Meski Google masih menjadi pemain terbesar di pasar pencarian, sejumlah indikator menunjukkan mulai munculnya pergeseran ke platform alternatif. DuckDuckGo, Bing, ChatGPT, hingga Claude kini ikut memperebutkan perhatian pengguna yang sebelumnya sangat bergantung pada Google Search.
Salah satu indikator datang dari DuckDuckGo. Perusahaan tersebut melaporkan tingkat instalasinya meningkat sekitar 30–40 persen di atas kondisi normal dalam beberapa pekan setelah Google I/O 2026. DuckDuckGo mengaitkan lonjakan tersebut dengan meningkatnya minat pengguna terhadap pilihan pencarian yang memberi keleluasaan lebih besar dalam menggunakan atau tidak menggunakan fitur AI.
Fenomena tersebut tidak serta-merta berarti pengguna dunia meninggalkan Google secara massal. Namun, pertumbuhan alternatif menunjukkan bahwa dominasi Google kini menghadapi kompetisi yang berbeda dibanding era mesin pencari konvensional.
Bing Tembus 1 Miliar Pengguna
Tekanan juga datang dari Microsoft. Bing dilaporkan mencapai 1 miliar pengguna pada kuartal sebelumnya, sebuah pencapaian yang memperlihatkan semakin besarnya basis pengguna layanan pencarian pesaing Google.
Di saat yang sama, trafik mesin pencari Google disebut mengalami penurunan tipis dalam periode tertentu, sementara trafik ChatGPT bergerak naik. Kondisi ini memperlihatkan perubahan cara masyarakat memperoleh informasi.
Pengguna kini tidak selalu membuka mesin pencari, mengetik kata kunci, kemudian memilih tautan dari halaman hasil pencarian. Sebagian mulai langsung bertanya kepada chatbot AI dan mengharapkan jawaban yang sudah dirangkum.
Perubahan tersebut menjadi tantangan strategis bagi Google karena perusahaan harus mempertahankan bisnis Search sekaligus mengembangkan Gemini sebagai kompetitor langsung bagi ChatGPT dan layanan AI lainnya.
ChatGPT dan Claude Ikut Menggeser Pola Pencarian
Persaingan tidak hanya terjadi antara Google Search dan Bing. Perkembangan aplikasi AI generatif turut mengubah peta persaingan.
ChatGPT tercatat berada di posisi teratas aplikasi gratis populer di iOS dalam laporan yang dikutip CNBC, sedangkan Claude dari Anthropic juga masuk jajaran teratas dan berada tidak jauh dari Gemini.
Artinya, persaingan pencarian informasi semakin bergeser dari sekadar search engine versus search engine menjadi persaingan antara mesin pencari, chatbot AI, dan platform pencarian yang menawarkan pengalaman tanpa ketergantungan penuh pada AI.
Bagi pengguna yang menginginkan pencarian tradisional, DuckDuckGo bahkan menyediakan layanan NoAI, yang memberikan opsi pencarian tanpa fitur AI generatif.
Google Juga Kehilangan Sejumlah Talenta AI
Tantangan Google tidak berhenti pada produk. Perusahaan juga menghadapi persaingan dalam mempertahankan talenta terbaik di bidang AI.
Pada Juni 2026, Noam Shazeer, salah satu tokoh penting dalam pengembangan Gemini dan salah satu penulis makalah Transformer, mengumumkan kepindahannya ke OpenAI.
Tidak lama kemudian, John Jumper, ilmuwan Google DeepMind yang dikenal melalui pengembangan AlphaFold dan penerima Nobel Kimia 2024, juga mengumumkan akan bergabung dengan Anthropic.
Perpindahan dua nama besar tersebut menjadi bagian dari semakin sengitnya perang talenta AI. OpenAI, Anthropic, Google, Meta dan perusahaan teknologi lainnya berlomba merekrut peneliti serta insinyur yang memiliki kemampuan di bidang AI frontier.
Analis Jefferies menilai perpindahan tersebut tidak otomatis menjadi bukti bahwa Google mengurangi komitmennya terhadap AI. Sebaliknya, fenomena tersebut lebih mencerminkan ketatnya persaingan industri untuk mendapatkan talenta terbaik.
Google Belum Kehilangan Dominasi
Meski demikian, terlalu dini menyimpulkan bahwa Google telah kehilangan dominasinya.
Google masih menguasai sekitar 90 persen pasar pencarian, sementara perusahaan juga mencatat pertumbuhan pendapatan yang kuat. Bahkan harga saham Alphabet telah meningkat lebih dari dua kali lipat dalam periode setahun yang disebut dalam laporan tersebut.
Karena itu, persoalan yang dihadapi Google lebih tepat disebut sebagai perubahan medan persaingan, bukan keruntuhan bisnis Search.
Google kini harus mempertahankan keunggulan mesin pencarinya sekaligus memastikan Gemini mampu bersaing dengan ChatGPT dan Claude. Di sisi lain, perusahaan juga harus menjaga agar integrasi AI tidak membuat pengguna yang menginginkan pencarian tradisional beralih ke platform seperti DuckDuckGo.
Era ketika satu mesin pencari menjadi pintu utama hampir seluruh aktivitas pencarian informasi di internet mulai menghadapi tantangan baru.
Google masih menjadi raksasa. Namun, untuk pertama kalinya dalam beberapa tahun terakhir, pengguna memiliki semakin banyak alasan untuk mencari informasi di tempat lain.